一 、案例概述

Tiktok是一款全球領先的短視頻社交平臺。在過去五年中，TikTok用戶數量增長了1800%，到2022年，預計用戶總數將超過15億。據統計，在美國，TikTok用戶平均每天在視頻共享平臺上花費95分鐘，而Twitter為35分鐘，Facebook為31分鐘，Snapchat為30分鐘，Instagram為29分鐘。

二、實現方式

第一，內容簡短豐富。Tiktok最大的吸引力在于它可以發布任何內容，健身、旅游、音樂、攝影、舞蹈等每個類別都是開放的，每個領域都可以為那些將各種內容改編成短視頻的用戶提供曝光機會。

第二，知名品牌入駐。對于任何擁有生產視頻內容的企業或個人品牌的人來說，tiktok都是適用的，廣告和推廣能力成為其生態系統的重要組成部分。如NBA很早就加入了Tiktok，分享比賽的亮點和明星球員的精彩客串。

第三，精準推動。平臺按照用戶喜好進行內容推薦的算法，基于數據極為精準地抓住用戶的興趣點，從而可以使人長時間沉浸其中。

三、主要成效

市場研究公司Insider Intelligence預測表示，TikTok 2022年在美國的廣告收入將達到 59.6 億美元（約合人民幣 402 億元），激增至2021年的2.8倍。Insider Intelligence 此前還表示，2022年TikTok的營收（全球）可能會增長2倍至110億美元以上，超過社交媒體領域競爭對手Twitter和Snap廣告營收的總和。

四、社會評價

美國《華爾街日報》網站11月5日發表題為《TikTok不可思議的崛起》的文章。文章指出，在短短五年里，TikTok已經爆發成為一種流行文化現象以及一個地緣政治閃爆點。它是全世界最熱門的應用，被2/3的美國青少年所使用。它的超級吸引人的短視頻格式已經讓硅谷爭相效仿，并使一夜成名變得比以前任何時候都更容易實現。

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