人民網廈門1月5日電 今日下午，人民網監事會主席唐維紅在2024世界田聯賽事可持續發展論壇上發布《2023中國路跑賽事高質量發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。

2024世界田聯賽事可持續發展論壇現場

人民網監事會主席唐維紅發布《2023中國路跑賽事高質量發展研究報告》（攝影：王鑫）

《報告》基于前期研究成果，構建路跑賽事高質量發展評估指標體系，并依托輿情監測系統抓取相關數據，選取50場常規賽事和10場特色賽事進行分析，同時結合人民網“領導留言板”平臺上群眾關于國內馬拉松的相關建言，最終提出我國路跑賽事未來發展趨勢與相關建議，力圖反映2023年我國路跑賽事發展情況，倡導路跑賽事高質量發展的創新路徑探索。

《報告》首次提出“路跑賽事高質量發展評估指標”

2023年12月8日召開的中央經濟工作會議指出，必須把堅持高質量發展作為新時代的硬道理，完整、準確、全面貫徹新發展理念，推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長。

在深入學習領會高質量發展的內涵、特征基礎上，結合路跑賽事的行業特點，并經行業專家研究論證，人民網研究院首次提出“路跑賽事高質量發展評估指標”，共分為服務群眾、組織保障、產業發展、科技應用、文化傳承、生態和諧和國際合作七個分析維度。

結合七大維度，《報告》選取了50+10場路跑賽事進行分析。

60場路跑賽事明細表

其中，選取參賽人數“3萬人及以上”規模賽事20場，此類賽事多為省會級別賽事，參賽人數多、覆蓋人群輻射全國，是目前國內馬拉松的核心賽事。

選取參賽人數“1.5萬人至3萬人”規模賽事13場，此類賽事受城市規模限制，參賽人數相對減少，但賽事特色明顯，受到舉辦地及周邊省市跑者歡迎。

選取參賽人數“1.5萬人以下”規模賽事7場，此類賽事比賽項目豐富，包含全程、半程、親子跑、歡樂跑、健康跑等，適合不同層級的跑步愛好者參與，是舉辦地開展全民健身運動的有效平臺。

選取“半程馬拉松”10場，此類賽事參賽人數由3萬人至3000人不等，有難度不高、對城市交通影響較小、適合在景區開展等特點，也為跑步愛好者提供了更多參賽選擇。

選取“特色賽事”10場，包括10公里跑、接力跑、超級馬拉松等非常規馬拉松賽事。這些賽事各具特色，為跑者提供了新鮮、獨特的比賽體驗。

賽事組織保障情況社會各界關注度最高

對上述重點賽事的分析顯示，賽事組織保障相關話題的傳播量最大，新聞媒體和網友對該領域的關注度最高。路跑賽事在文化傳承、擴大消費、實現多業態融合方面的表現也十分亮眼，各地的優秀做法與有效經驗引發關注。各地路跑賽事在服務群眾、創新技術應用、踐行綠色環保理念以及促進賽事國際交流等方面的相關討論占比較低。在促進賽事和跑者國際友好交流方面的傳播量最少，其傳播量不到賽事組織保障相關話題的30%。

重點路跑賽事傳播數據圖

賽事組織保障方面，關注重點主要是競技表現、賽事服務、賽事保障、跑者福利等，以及個別賽事暴露出的問題隱患。

競技表現方面，2023年是中國馬拉松迎來巨大突破的一年。12月3日，楊紹輝在福岡馬拉松上創造新的國家紀錄:2小時07分09秒，成為國內兩次跑到“207”的第一人。無錫馬拉松上，何杰和楊紹輝雙雙打破近16年的男子馬拉松全國紀錄，中國馬拉松進入“207時代”。上海馬拉松男子冠軍2小時05分35秒的成績，創造中國境內馬拉松最好成績。

文化傳承方面，各界關注重點主要是各地在賽道設計、賽事外延活動、文創產品等體現的文化內涵。賽道設計上，很多城市把富有文化內涵的點位串聯在馬拉松賽道上，并在賽事整體布陳、視覺設計上突出本地特色。如2023西安城墻馬拉松將比賽賽道與西安古城墻相結合，2023紹興馬拉松賽道串聯起魯迅故里、陸游故里、越國古城墻等人文歷史景點。

路跑賽事在產業發展領域也有不少成熟經驗和創新案例，相關話題主要是賽事給當地帶來的經濟效益、促進消費的效果等。

服務群眾方面，媒體傳播和網友關注的具體做法主要表現在賽事參與人群服務人群廣泛、全民健身公共服務體系逐漸完善等方面。

科技應用方面的關注重點集中在賽事管理平臺數字化信息化應用、智慧賽道建設及其他智能設備的應用。

生態和諧方面的關注重點主要是賽事期間綠色環保理念的倡導和踐行以及賽事持續開展的環保公益事業等。

國際合作方面的關注重點包括國際高水平選手參加國內賽事、國內賽事與國際賽事之間的合作交流等。

多元化、品牌化、規范化、國際化成未來發展方向

《報告》最后提出了我國路跑賽事未來發展趨勢與相關建議。

發展趨勢方面，一是賽事參與人數越來越多，市場空間越來越大。

我國擁有14億人口的龐大市場基礎和群眾基礎，在健康中國和全民健身國家戰略的背景下，馬拉松的未來發展空間會更大，賽事數量和參與人次會更多，跑者的身份越來越多元化，覆蓋區域也會更廣泛。

二是賽事運營精細化品牌化，行業分層現象漸趨明顯。

未來，隨著行業發展越來越成熟，品牌化趨勢將越來越明顯，賽事組織行業也將優勝劣汰，分層現象明顯。一些缺乏品牌特色的比賽吸引力越來越低，會被市場逐漸淘汰；依托品牌效應的大型比賽，以及“小而美”的小區域、小規模賽事，將會吸引更多資源聚集和更多群眾參與。

三是與城市文化緊密融合，打造城市精神名片。

馬拉松不僅僅是純粹的競技賽事，而是與城市基因融合得越來越密切，甚至成為城市精神名片和文化窗口，與舉辦城市融為一體。未來，馬拉松賽事只有充分體現當地文化精髓，突出賽事辨識度，才會凸顯賽事的獨特價值，具備吸引力。

四是高質量、規范化、國際化將成為發展重點。

為實現高質量發展，相關部門會進一步規范賽事組織運營，不斷提升賽事品質。未來賽事運營將朝著越來越規范化、專業化方向發展。同時，中國馬拉松將進一步走向國際舞臺。

五是業態融合加速，助力城市發展與鄉村振興。

近年來，中國馬拉松賽事實現了與文化、旅游、健康、休閑、科技等業態的深度融合與多元互補。未來，馬拉松不僅與城市融合更緊密，還將融入鄉村、融入基層，為鄉村振興賦能，充分發揮馬拉松的賽事價值。

《報告》還提出了馬拉松賽事發展的相關建議。

一是加大賽事供給力度，滿足大眾多元跑步需求。打造開放融合、精彩豐富的路跑競賽體系，積極推廣10公里、5公里跑以及親子賽、團體賽、接力賽等多元化賽事。此外，打造一些有深度、沉浸式、聯合度高的賽事活動，如“鄉村振興”等特色賽事IP。

二是加強品牌建設，找準定位和可持續運營是關鍵。需要根據城市的實際情況承辦賽事，不能盲目跟風。要明確自身的優勢與定位并持續積累，打造出品牌獨特的價值，找到可持續的經營模式，打磨出高品質的賽事。

三是提高大眾路跑素養，做好運動科普工作。一方面培養鼓勵體育運動相關的專業人才，為大眾提供科學的健身指導和專業服務。同時，要做好宣傳引導，對于一些路跑比賽過程中出現的不文明現象，應大力規范賽風賽紀，倡導跑者禮儀。

四是與環保公益緊密融合，持續強化科技應用。從更多維度深化賽事與環保公益事業的結合，如把很多慈善項目和資金募集投放到比賽沿途的社區。此外，積極與相關科技公司合作，提升賽事品質。

五是賦能地方國際傳播，講好中國發展故事。建議路跑賽事主辦方與主流媒體進一步加強合作，共同助推賽事品牌傳播、城市形象傳播邁向新高度。

各界網友對路跑賽事高質量發展的相關建議也收入了《報告》。由中國田徑協會、人民日報社體育部、人民網網上群眾工作部此前聯合推出的“跑者進！為中國馬拉松建言”征集活動受到熱烈響應，截至2023年12月22日，共收到網友留言8458件。網友相關建議主要圍繞賽事組織運營、賽事文化傳播、行業產業發展、環保和公益等話題，《報告》對相關觀點進行了梳理反映。

此外，《報告》還梳理了2023年十個重點賽事的特色和經驗，以提供參考。

唐維紅表示，2023年是人民網第一年開展路跑賽事高質量發展的系統評估研究，后續人民網將持續完善相關指標體系，進一步吸納反映高質量發展的相關數據和案例，進一步收集主管部門、行業企業和專家意見，也歡迎社會各界持續關注、探討交流。

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2023中國路跑賽事高質量發展研究報告（全文）

2023中國路跑賽事高質量發展研究報告（電子書）

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