2025年，馬拉松這項充滿激情與挑戰的運動，又站在了新的起點上。值此新年之際，20位馬拉松領域的大咖齊聚人民網，分享他們新一年的目標與期望，共同展望馬拉松運動新一年的新發展。

部分訪談嘉賓（由左至右依次為解植崗、趙琳琳、李長征、張思杰、李小白、汪涌、唐維紅、花云、白厚增、冰咖、薄紅愷、陳晨曦，攝影：人民網 皇甫萬里）

部分訪談嘉賓（由左至右依次為運艷橋、吳豐林、郭建英、蔣依依、唐維紅、李偉、劉岳、閆俊濤， 攝影：人民網 皇甫萬里）

講好中國體育故事大有可為

中國馬拉松年度人物、人民網監事會主席唐維紅：

42.195公里的馬拉松賽道是賽場，也是精神文明建設的重要場域。

以“為國爭光、無私奉獻、科學求實、遵紀守法、團結協作、頑強拼搏”為主要內容的中華體育精神來之不易，彌足珍貴，不僅是中國體育的靈魂，也是中華民族的寶貴精神財富。

“挑戰自我、超越極限、頑強拼搏、永不放棄”馬拉松精神，賽道內外都需要。利用馬拉松賽道傳播馬拉松精神、弘揚中華體育精神，進而講好中國體育故事、講好中國故事，大有可為。

面對紛繁復雜的傳播形態，迫切需要我們主流媒體更好地履行職責使命，闡釋方針政策，傳播科學知識，推介先進做法，弘揚社會正氣，通達社情民意，營造和諧穩定的發展環境。未來有諸多的不確定性，但可以確定的是，它在很大程度上取決于我們今天的選擇和努力。

我希望在新的一年，我們主流媒體能在這些方面有突破有創新，有更大作為。

做更多馬拉松體育精神傳播

廈門文廣體育有限公司總經理花云：

我們需要去做更多馬拉松體育精神的、馬拉松正能量的傳播，讓更多人感受到馬拉松的普及，讓更多人跑起來，帶動城市的文旅發展。有很多跑馬的勵志故事值得去講，需要更多正能量的輿論引導。

大家已經看到文化對賽事、對品牌的重要性。2025年依然需要體現多元的文化，也需要大家不遺余力地去堅持，做有特色、差異化的賽事。

堅持“一賽一品”，讓馬拉松真正成為城市的節日

北京中跡體育管理有限公司董事長張思杰：

2025年的目標是兩個堅持：一是堅持“一賽一品”，二是堅持“辦一場賽、愛一座城的人”。為了實現目標，必須繼續堅持“與普遍商業模式相違背”的做法。公認商業模式講究的是可迅速復制的“產品化”模式，但賽事要持續為城市助力、為百姓謀福利，必須不斷深挖城市特色，做到每個各具特色、每年迭代創新。只有不斷為城市建設服務，為不同需求的跑者提供更多值得跑的賽事、為贊助商提供更有價值的平臺、為公益提供不間斷的助力，賽事才有持續生命力。

再者，真正的“城市名片”不能停留在主承辦、運營者、參與者認同的層面，而是廣大市民愿意以賽為榮的具體體現。要讓市民廣泛參與到馬拉松活動中，了解馬拉松賽的意義和價值，讓市民成為馬拉松賽舉辦的受益者和最大的支持者，讓馬拉松真正成為城市的節日，成為引領廣大市民科學健身的有效途徑。

希望賽事成為長期主義的項目

無錫匯跑體育有限公司總經理李長征：

希望我們的賽事能夠順利完成，得到各方好評，影響力繼續提高，這肯定是最直接的愿望。說得更具體些，希望賽事更可持續，成為長期主義的項目。長期主義是為了長期目標或結果而做決定的實踐。馬拉松可謂所有體育項目里最能夠詮釋長期主義的。從踏上跑道開始到比賽結束，兩到六個小時之間，每個人都會經歷這個過程，這就是一個長期的過程。作為賽事的運營方或是品牌方，希望我們所運營的賽事都能夠充分體現可持續、長期主義的方向。

把“火鍋馬”獻給全球朋友

重慶重馬體育發展有限公司董事長李偉：

我們要從賽事的安全、品質和服務等環節深耕，要往這個方向加油。尤其是在城市營銷、賦能經濟的基礎上，要把賽事文化突出出來。未來一年我們要把“火鍋馬”，把富有煙火氣的馬拉松，獻給全球的朋友。

做有吸引力的“小而美”賽事

首都媒體跑團創始人兼領隊、中國馬拉松年度人物汪涌：

今年想去跑兩個全馬，再跑一些酷愛的、小而美的半程馬拉松。在天壇吉象跑的基礎上，我們計劃圍繞北京中軸線來做一些有價值、有吸引力的賽事，也會爭取在我的家鄉貴州黃果樹瀑布邊創辦主題跑會。在2025年堅持文化跑步、健康跑步，希望到年底盤點的時候，能夠有豐碩的成果。

期待遇到更多優秀的本地配速員

中國體育報業總社新體育網專職編委、中國馬拉松年度人物譚杰：

從我個人角度，希望能夠多中簽，能參加我想參加的賽事。對于賽事和組委會，也有一個小希望：為跑者提供更優秀的領跑員（配速員）。希望在各地比賽的時候，我能跟在當地的領跑員后邊參加比賽。對于協會標準方面，我希望有一條規則或者標準：大型賽事的領跑員都應該來自于賽事所在的城市。因為他們對城市、對賽道更了解，他們才是真正的東道主。

以跑馬帶動城市旅游

中國旅游研究院規劃與休閑研究所所長吳豐林：

很多關于馬拉松比賽的統計局限于賽事本身，比如說有多少人參賽、取得什么樣的成績，直接和間接的經濟效益是多少。但是，對于一個舉全市之力、各部門協調分工提供服務的賽事，我們應該把眼光放得更長遠一些。除了經濟收益，應該將城市的形象、品牌、歷史人文、自然風情、非遺傳承……一股腦地通過馬拉松比賽向社會傳播。如果通過馬拉松比賽的方式，讓更多游客以跑馬之名來旅游，那么舉辦馬拉松賽事的初衷可能會實現得更好。

扎扎實實做好每一場賽事

萬達體育中國公司副總裁兼賽事運營部總經理劉岳：

從運營公司角度，對于行業發展，最實在的就是扎扎實實做好每一場賽事，服務好城市、服務好跑者、服務好贊助商。對于未來，希望中國路跑行業能夠更穩健地發展，讓更多高質量、有特色的路跑賽事起到帶動和榜樣作用，讓關于馬拉松賽事和長跑活動更積極、更客觀的聲音更多地出現在我們身邊。

專業、真誠、保障安全

四川博捷體育文化傳播有限公司董事長兼總經理郭建英：

博捷體育將高質量辦好仁壽半程馬拉松等一批優質賽事，為服務經濟社會發展作出力所能及的貢獻。一是以專業的態度，精心做好賽事運營。因地制宜、量體裁衣為舉辦地制定合理可行的賽事運營方案，協同屬地政府找準自身定位、合理統籌資源，把賽事辦出特色、辦出影響，打造可持續發展的馬拉松賽事IP，將賽事“流量”轉為消費“能量”。二是以真誠的服務，精心設計賽事細節。在保證賽事規范運營的基礎上，持續優化辦賽、參賽的每個環節。三是以極限的思維，全面保障跑友安全。在賽事籌備過程中全面排查風險隱患，配齊配強醫療站點和醫護人員，切實做到不忘熱愛初心，不負跑者信賴。

讓中國馬拉松賽事在國際舞臺上熠熠生輝

北京體育大學體育休閑與旅游學院院長蔣依依：

在國際舞臺上，中國馬拉松賽事的影響力尚有不足，我們應加大宣傳力度，提高賽事知名度，打造具有中國特色的馬拉松品牌。一方面，可以充分利用新媒體、社交平臺等渠道，加大對馬拉松賽事的宣傳推廣力度，讓更多國內外跑者了解和關注中國馬拉松；另一方面，積極與國際馬拉松組織合作，引進國際頂級賽事，提高國內賽事的國際化水平。同時，鼓勵我國選手參加國際大賽，提升競爭力。通過這些舉措，讓中國馬拉松賽事在國際舞臺上熠熠生輝。

為大眾跑者提供更多高質量賽事

山西省忻州市代縣縣委常委、副縣長（掛職）解植崗：

首先，希望為大眾跑者提供更多的高質量賽事，滿足日益增長的大眾參賽需求，使馬拉松賽事更好地為全民健身服務。其次，進一步加強賽事規范性與安全性，特別在群眾參賽需求旺盛與賽事逐漸下沉的背景下，政府相關部門、行業協會以及媒體等社會力量更要高度重視賽事組織的規范與安全。最后，希望中國專業馬拉松運動員進一步獲得突破，加快追趕世界的步伐。

優秀丈量員助力路跑賽事更好發展

北京體育大學教授、世界田聯路跑賽道認證大區負責人、中國田徑協會路跑委員會委員、路跑競賽專家工作組組長閆俊濤：

我是國際A級丈量員和世界田聯地區賽道認證管理員，也兼任中國田徑協會賽道丈量工作組組長。面對國內丈量員數量不能滿足賽事日益增加的需要，2023年中國田徑協會舉辦了丈量員培訓班，經過一年多的實踐和考核，2025年我們將對這幾十位丈量員進行認證，相信這將對我國路跑賽事的發展起到助力作用。

科學補給，健康奔跑

北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增：

2025年，我們核心的目標是通過高品質的產品，與賽事和跑團深度合作，推動“科學補給 健康奔跑”的理念落地，讓更多的跑者能夠健康地享受跑步這項運動的魅力，真正實現我們的使命——“提升運動快樂 創造生命動力”。

希望馬拉松成為時尚生活風向標

新絲路時尚集團創始人、中國馬拉松年度人物李小白：

我會繼續推廣馬拉松運動。因為我有個心愿，希望中國馬拉松能夠成為時尚生活的風向標。同時，希望主辦方能夠多舉辦一些小型的跑步活動，并多考慮能否讓路跑運動更加趣味化，讓更多人參與進來。所以，希望跑步的人能夠更多宣傳，帶動周邊的人跑起來。

以創新視覺設計助力馬拉松品牌傳播

冰咖漫話視覺設計工作室創始人冰咖（從靖怡）：

我本職是品牌設計師，也是跑齡10年的跑者和運動內容的創作者。希望今年在以下方面助力中國馬拉松高質量發展：視覺傳達方面，通過視覺元素和設計手段，提升馬拉松賽事的品牌形象、市場影響力及商業力量，吸引更多的參賽者、觀眾和贊助商。賽事IP設計方面，設計獨特創新賽事IP及超級符號，傳遞賽事的核心理念和文化，增強賽事的辨識度和記憶點。內容傳播方面，用漫畫形式講好跑者、賽事及品牌方的故事，用漫畫講述人與事件及產品的核心內容，傳遞價值。

邀請企業家開啟“人生的第一場馬拉松”

金色山谷體育創始人運艷橋：

我在做一檔和企業家一起跑步的視頻節目，叫《與橋同行》。目的是影響更多企業，讓他們參與馬拉松。企業家去帶動管理者和員工跑步，企業內部就有了跑步文化、馬拉松文化。今年也會帶一些企業家一起參賽，這可能是他們人生的第一場馬拉松。

加大賽道文明公益傳播力度

北京體育大學體育賽事制作與轉播實驗室副主任趙琳琳：

我們應該在公益傳播方面加大力度。比如對于雨衣使用后如何處理等常見問題，我在一些比賽前沒有看到提示，其他跑者也可能沒有收到相關信息，大家對雨衣的拋棄就顯得很隨意。建議未來在賽事現場的提示牌、圍擋或者大屏中加入公益廣告；在馬拉松報名的線上答題環節，增加關于賽道文明的題目，提前進行必要的公益宣教。相信在公益的助推下，馬拉松會得到更好的發展。

加強馬拉松運動科普傳播

微博執行總編輯、總編室主任薄紅愷：

大眾跑者在網上看到的跑步知識科普是非常有限的。真正來自運動醫學研究或教練員實操的優質內容比較少。希望田徑協會、權威媒體等可以在這方面有所突破，讓普通跑者能夠獲取權威、科學的資訊。

文體旅結合的馬拉松給關聯行業帶來機會

北京嘉和一品餐飲管理有限公司董事長、創始人劉京京：

如今，文體旅結合的馬拉松已經成為一種時尚生活方式，給關聯的行業帶來了機會和發展潛力。相信2025年馬拉松賽事可以更深層次地與城市文化鏈接。通過將歷史文化、自然景觀與賽事活動有機結合，打造更具地方特色的賽事品牌，不僅能提升賽事的吸引力，也能為城市帶來更多的文化與旅游價值。

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