人民網巴中10月30日電  今日，2025（第十屆）黨媒網站發展論壇在四川省巴中市舉辦，人民網監事會主席、人民網研究院院長唐維紅在論壇上發布了《主流媒體所辦新媒體發展研究報告（2024-2025）》。

人民網監事會主席、人民網研究院院長唐維紅發布報告主要內容

報告提出，新媒體是主流媒體進軍互聯網主戰場的主力軍、主陣地，在建設新型主流媒體、構建全媒體傳播體系的進程中發揮重要作用。

2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》作出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”的重大部署。

剛剛閉幕的黨的二十屆四中全會提出，“堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，植根博大精深的中華文明，順應信息技術發展潮流，發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，扎實推進文化強國建設。要弘揚和踐行社會主義核心價值觀，大力繁榮文化事業，加快發展文化產業，提升中華文明傳播力影響力?！?/p>

兩次全會的部署不僅為建設全媒體傳播體系提供了根本遵循，更為新時代宣傳思想文化工作開創新局面指明了方向。

2025年是“十四五”規劃收官之年、“十五五”規劃謀篇布局之年，也是進一步全面深化改革的重要一年。人民網研究院結合2024年以來的媒體典型案例，從內容生產、技術驅動、渠道終端、機制創新、產業經營、國際傳播等方面展開研究，分析主流媒體所辦新媒體發展趨勢，探索變革圖強路徑，形成此研究報告。

報告提出，主流媒體所辦新媒體發展成效和特點主要體現在以下六個方面——

（一）重塑內容生產模式，守正創新提升傳播力

各主流媒體圍繞總書記報道、兩會報道、新中國成立75周年、紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年等重大主題，推出一大批正能量、高質量、大流量的融媒精品?；谛旅襟w傳播規律，探索互聯網語態、年輕態敘事、故事化、情感化傳播，打造更加符合新媒體語境、更為青年受眾接受的傳播產品。此外，媒體應用人工智能技術拓展了思想文化產品的創作題材和傳播空間，推出眾多生成式AI作品，全面升級用戶體驗。

（二）技術驅動探索前沿，打造媒體新質生產力

數智技術革新了媒體內容生產工具，成為推動媒體新質生產力躍遷的關鍵力量。媒體推出多種智能應用產品，提升融媒產品的制播效能；打造垂類大模型，積極探索開發智能體，為生產高質量新媒體產品提供智能支撐；積極推動算法迭代升級，構建“人機協作型”內容風控平臺，確保新媒體內容安全。

數據資源已成為驅動新媒體傳播的關鍵性資源，各媒體通過打造高質量語料庫，推進新媒體數據分類分級，提升數據供給水平，豐富數據應用場景。

（三）完善渠道終端布局，擴大主流價值影響力

近年來，主流媒體積極推動新媒體平臺多端合一，通過清理同質化、影響力弱的平臺、賬號，整合資源、用戶和功能，實現新媒體平臺的資源共享、互聯互通、優勢互補，為融合發展提質增效。

主流媒體還積極用好第三方流量平臺，充分發掘第三方平臺的傳播特性，讓新媒體傳播實現分眾化、差異化。同時積極順應技術迭代升級，更好連接用戶、服務用戶。城市大屏、智能家居、車載終端、AI眼鏡、智能機器人等正在成為新媒體內容分發的入口。

（四）推動體制機制創新，激發可持續內生動力

主流媒體建立健全適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，統籌打通傳統媒體和新媒體內容生產和傳播環節，以系統性變革推動主力軍全面挺進互聯網主戰場。近年來，上海、重慶、江蘇、廣東等多地報業、廣電集團相繼推出系統性變革實施方案，通過重構組織架構、優化評價體系、探索多元薪酬機制等，激勵全媒型人才成長，激發媒體創新創造活力。

（五）跨界融合謀發展，增強產業經營聚合力

各級主流媒體持續發揮制度優勢、資源優勢，拓展“新聞+政務服務商務”多元化運營模式，提升市場競爭力。

在新聞+政務服務方面，通過打造智慧政務平臺、綜合服務平臺、垂類服務智能體等，推進公共服務與社會管理的智能化和精細化。

在新聞+文娛服務方面，積極探索融合創新路徑，拓展微短劇、影視動畫、游戲等文娛產品形態，以科技賦能業態創新。

在新聞+商務服務方面，積極拓展直播電商、MCN服務等多元業務，探索數據業務與智能服務，打造數字經濟良性運行閉環。

（六）創新外宣方式方法，開創國際傳播新局面

主流媒體加快構建多渠道、立體式對外傳播格局，中央媒體建強自主可控對外傳播新媒體方陣，省市級媒體構建區域國際傳播樞紐；著力做好總書記外宣報道，創新敘事方式與表現形式，有效開展國際輿論斗爭；地方國際傳播中心蓬勃發展，通過挖掘地域特色，拓展城市服務，增進文化傳播，助力區域形象與國家形象雙重建構；探索智能技術服務國際傳播的新場景、新應用，助力提升國際傳播效能。

主流媒體所辦新媒體發展進程中出現了一些共性問題，面臨新的挑戰，如與傳統媒體一體化的組織機制待完善，適應數智化生產傳播的流程再造相對遲緩，全媒體評價體系待進一步優化；技術應用創新能力不足，復合型人才缺口大；營收結構失衡，盈利模式受到沖擊；輿論認知戰加劇，國際傳播不確定性加深，立體化傳播體系待完善；新型流量入口爭奪激烈，主流價值引領待強化等。這些問題為深入推進主流媒體所辦新媒體創新發展提供了指向靶點。

為此，報告梳理了主流媒體所辦新媒體的探索與嘗試，總結出創新發展的路徑，供同行參考：首先是堅持守正創新，做好網上重大主題報道；第二是推進系統性變革，發揮主戰場主力軍作用；第三是加快發展新質生產力，提升媒體智能化水平；第四是深耕“新聞+”模式，拓展產業新邊界；第五是構建大外宣格局，塑造國際傳播新生態；第六是布局新流量入口，重塑主流價值引領力。

人工智能特別是大語言模型、生成式人工智能技術取得的突破性進展，為主流媒體在新媒體端的快速發展提供了強大動能。主流媒體應開展前瞻性布局，全體系構建AI能力，探索傳統業務與新端口的連接形式、技術，構建開放、多元的內容供給側生態，建立符合社會主義核心價值觀的內容分發機制，打造超級流量平臺，與商業平臺共同壯大向上向善的主流思想輿論陣地，實現對公眾思想認知、價值觀念與文化審美的有效引領，踐行主流媒體的責任與擔當。（彭琪月、馮雯璐）

報告全文鏈接：主流媒體所辦新媒體發展研究報告（2024-2025）

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